Planlösa surfare
tar till sig reklam
Personer som surfar planlöst utan mål är mer mottagliga för reklam. Och för annonsören kan det vara mer än dubbelt så effektivt att annonsera på en enkel webbsida jämfört med en sida som är mer komplex.
Det visar forskaren Patrik Nilsson i sin avhandling ”Uppmärksamhet för reklam”.

Patrik Nilsson har också undersökt hur effektiva icke-animerade, animerade och pop-up-annonser är. Pop-up-annonser är mest effektiva, men det är inte den abrupta presentationen som gör dem effektiva utan snarare den negativa betydelse pop-up-annonser har för webbsurfare.
– Det är ramen runt pop-up-annonserna som drar till sig uppmärksamheten först och främst. Som en indirekt effekt distribueras sedan en del av denna uppmärksamhet till annonsen som finns inom ramen, säger han.
I ett av experimenten togs ramen bort och webbsurfarna fick se en upp-poppande annons utan ram. Då sjönk uppmärksamheten dramatiskt.
Patrik Nilsson arbetar som föreläsare och forskare vid Handelshögskolan vid Umeå universitet.